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博客來博客來網路書店行銷人士目前面臨的一項艱難挑戰是：在競爭白熱化、區隔相當細微的市場中，要如何創新。在同質化產品充斥、顧客愈來愈不受廣告訊息影響的消費經濟中，利用市場區隔及品牌滲透的傳統垂直行銷已開始失去功效。現在，知名行銷大師科特勒與德里亞斯迪貝斯提出一套發展突破契機的新系統——水平行銷。水平行銷藉由提供一項產生嶄新構想的替代途徑，彌補傳統行銷的不足。雖然垂直行銷協助我們，為產品開發出規模愈小的小眾群體，但是水平行銷卻讓行銷人士開發出全新產品，找到更廣大的支持者。舉例來說，與其在競爭激烈的新生兒尿布市場中推出商品，不如替較大孩童設計具有額外訓練功能的訓練褲（Pull Up diaper）。科特勒和德里亞斯迪貝斯在書中提出許多實例，告訴大家水平行銷如何開發出，在競爭白熱化和產品同質化中依舊叫好的成功產品。這些創新包括像Honey Nut Cheerios出品的燕麥餅乾棒（Milk’n Cereal bar）等新產品，這項產品可迅速取代穀類牛奶早餐；另外，吉列公司（Gillette）推出的維納斯美體刀（Venus），就是專門為女性曲線所設計的寬刀頭刮鬍刀。水平行銷也包括以新方式使用舊產品，比方說：拜耳公司（Bayer）的阿斯匹靈，就找到新賣點——有防止心臟病的功效。而引發這些產品的新行銷概念，就是源自於不同創意流程的直接成果，而不是以往無數垂直區隔的成果。本書為水平行銷及過度飽和消費市場中成功的突破構想，界定出一項架構與理論。藉由去除傳統行銷的限制，以水平行銷做為發展新構想的機制，科特勒與狄比斯讓行銷人士知道，該如何在產品高失敗率中仍能脫穎而出，達到突破性的成功。作者簡介菲利普．科特勒（Philip Kotler）---行銷學大師當代行銷教父，西北大學凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）國際行銷學名譽教授。科特勒大師著作等身，共著述二十五本書，近作有《行銷是什麼？》（Marketing Insights from A to Z）。科特勒大師身兼企管顧問，服務對象遍及IBM、美國銀行（Bank of America）、奇異公司（General Electric）和AT&T等龍頭企業。費南度．德里亞斯迪貝斯（Fernando Trias de Bes）---暢銷書《Good Luck》的作者之一Salvetti & Llombart公司創辦人暨合夥人，該公司專精於顧問諮詢與市場研究，客戶多為國際企業，像百事可樂公司（PepsiCo）、新力公司（Sony）、惠普科技（Hewlett-Packard）、麥肯錫公司（McKinsey & Co.）、雀巢公司（Nestle）和Dannon公司等。德里亞斯迪貝斯目前亦為巴塞隆納ESADE商學院行銷系副教授。博客來網路書店歡迎您博客來書店博客來網路書局
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  作者： 菲利普．科特勒    新功能介紹
• 原文作者：Philip Kotler
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2005/01/31
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

生技股短期震盪 長線向上

工商時報【記者孫彬訓╱台北報導】

隨著全球股市近期回檔修正，近周MSCI全球醫療保健指數與NBI那斯達克生技指數未脫整理格局，兩者均於半年線與季線之間呈現狹幅震盪。

野村全球生技醫療基金經理人黃靜怡表示，近期生技醫療類股要先看生技大廠安進（Amgen）的股價表現，因藥廠愛力根（Allergan）於7月下旬宣布出售其學名藥部門予以色列學名藥領導廠商Teva，進帳超過400億美元，因此打算積極尋找併購標的以穩固其品牌藥事業，市場猜測安進可能為其口袋名單之下，安進股價波動較大。

黃靜怡指出，儘管近期類股波動度高，但回歸基本面分析可發現，美國生醫類股第2季財報樂觀，市場預期製藥相關次產業長期獲利成長動能穩健，2015∼2018年的每股盈餘年複合成長率達10∼21％，較象徵大盤的美國S&P 500指數的6％強勁，包含大型製藥公司、學名藥廠與生技公司股價盈餘成長比（PEG）均優於大盤，顯示在股市多頭格局持續下，生技醫療類股可望維持相對大盤強勁的表現。

德盛全球生技大壩基金經理人傅子平表示，NBI指數創高後修正，預估本益比低於長期平均，投資價值浮現，接下來可關注降膽固醇新藥的新藥審核動態，若有正向消息傳出，有機會激勵股價走高，建議可透過定期定額或單筆分批的方式，掌握生技產業長線向上的趨勢。

富蘭克林坦伯頓美國機會基金經理人葛蘭．包爾表示，投資醫療類股可同時參與全球人口老化及中產階級人口提升的趨勢。另外，次產業中較看好有實質營收獲利且評價面仍合理的大型生技股，以及可受惠於需求成長及併購題材的特殊製藥商。

摩根環球醫療科技基金經理人瑪登（Anne Marden）指出，根據湯森路透預估，醫療保健企業今年各季度獲利成長率將持續優於大盤，預料在堅實的獲利基本面支撐下，醫療生技股多頭行情可望續航。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/生技股短期震盪-長線向上-215005722--finance.html

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